英国各政党准备在大选期间瞄准“微影响者”，工党已任命一名专职员工与影响者合作，并在 TikTok 和 Instagram 上传播有关凯尔·斯塔默 (Keir Starmer) 政党的积极信息。
在之前的英国大选中，政党经常要求大牌名人发送支持性推文，或试图赢得拥有数百万粉丝的 YouTube 主播的支持。 但这次选举的重点正从自上而下的方式转向赢得更多“真正”的影响者，这些人拥有较小但忠诚的追随者。
据政治活动人士和数字营销顾问称，此举的目的是吸引那些沉迷于在手机上滚动视频的小众受众。
“重要的不是寻找拥有一百万粉丝的人。 更重要的是找到能够谈论某个问题并能够传达良好信息的真诚的人，”一位活动家说道。
工党候选人表示，该党一直在提供培训，以自行制作有影响力的内容，从而绕过垂死的当地新闻业。 现在，总部承诺为候选人提供支持，以吸引有影响力的人，该党最近聘请了一名专门的创作者外展经理——这是许多私营部门广告活动中的标准角色。
该党没有回复置评请求，但亲工党的影响者可能会在大选期间获得支持、政策更新以及接触政客的机会。
该政策表明，政党越来越多地将资源从吸引政治记者转移到直接接触不消费传统新闻媒体的受众。 政党还认为有影响力的人比政客和一些媒体更值得信赖。
影响力机构 Takumi 的 Marco Ricci 表示，这反映了自 2019 年大选以来消费习惯的变化，人们每天花几个小时在 TikTok 等应用上。
他说：“这就是人们现在所在的地方。 有很大一部分人无法通过电视和广播接触到他们。 有影响力营销的一大优势是你可以非常专注于你要追随的人。”
微影响者还受益于 2024 年社交媒体算法的运作方式，在这种情况下，制作引人入胜的内容的能力变得越来越不那么重要了。
数字影响力机构 Billion Dollar Boy 的托马斯·沃尔特斯 (Thomas Walters) 表示，随着选民越来越多地放弃传统媒体，政党瞄准 TikTok 是有道理的。 “Z 世代沉迷于手机并从 TikTok 获取大量新闻。 他们还从创作者那里得到了很多意见，”他说。
但他补充说，将此视为一项青年选民政策是错误的，因为有影响力的内容越来越多地覆盖所有年龄段。 他说：“线性电视正在迅速衰落，这是眼球的转变， [an] 算法的事情……现在受众的广度和深度比 2019 年要大得多。”
英国政党面临的挑战是如何平衡与支持性影响者合作的回报与因被认为不真实而引起强烈反对的风险。 与影响者接触的失败尝试可能会导致私人信息被公开并成为负面头条新闻，这意味着各方在提供访问权限时必须接受一定程度的风险。
由于保守党品牌在年轻选民中的毒性，保守党在这一领域一直举步维艰。 Rishi Sunak 和美食影响者 TopJaw 的一段视频在遭到观众的大量负面评论后几分钟内就被删除。
在春季预算期间，首相在唐宁街对个人财务 Instagram 影响者进行了一系列采访，取得了更大的成功，他关于免费儿童保育和国民保险削减的公告更适合那些已经在寻找财务建议的受众。
工党关于以色列入侵加沙的政策也受到许多年轻在线观众的强烈批评，这给任何想要与斯塔默的政党结盟的内容创作者带来了潜在的风险。
然而，英国政治内容中还有一个尚未被跨越的卢比孔河：付钱给有影响力的人来制作内容。 在美国，政治竞选活动并不认为用金钱来换取小粉丝 TikTok 或 Instagram 账户的支持内容。
尽管英国没有法律禁止政党这样做，但英国广告规则要求付费社交媒体促销活动必须被标记为广告——这意味着任何付费合作伙伴关系都可能看起来不真实。
沃尔特斯预测，英国人对于有影响力的人从政党拿走现金的反应不会很好：“人们希望感觉到推动这项事业的人是真正参与这项事业的，而不是拿薪水来做这件事。 但如果人们有幸获得了与 Keir Starmer 一起参观工厂的旅行费用，那么透露这一点就可以了。”
另一位有影响力的机构老板将有偿政治工作描述为“如果你能得到它，高风险、高回报的工作”。 他们表示，政党可以成为梦想客户，因为他们“不知道价值”，但该机构和影响者的声誉受损的风险很高。
里奇说，诀窍是让这个区域充满噪音，并尝试看看什么有效，而不是专注于一些备受瞩目的合作：“这是为了创造跨平台的噪音。 你需要一个持续不断的滚雪球般的动力。”
他说，只有当公众相信认可是合法的时，有影响力的内容才有效——他预测这将成为选举期间的一个问题：“你想要真正的选民，你想要真正的人。 真实的背书和欺骗性的操纵有什么区别？”
