根据致力于改善结果的 SEO 人员的说法，谷歌将如何借助人工智能进行改变 | 技术

谷歌首席执行官 Sundar Pichai 表示：“这是一个巨大的变化，这是一个颠覆性的时代。” 在最近的播客中。 它谈到了人工智能进入搜索引擎。几周以来，谷歌一直在测试 AI 概览 （AI 摘要）针对某些搜索：这些是由 AI 生成的段落，旨在回答用户的搜索。 该公司表示：“让谷歌为您搜索。”

这一变化尚未波及西班牙或欧洲。也不知道何时会到来。但有一群西班牙人非常清楚人工智能的响应将如何运作：他们就是所谓的 SEO（“搜索引擎优化”的英文缩写），他们的工作是努力将客户的页面放在顶部。如果谷歌不再提供链接，而是直接给出答案，他们将如何工作？你的工作会消失吗？

《国家报》咨询了几位专门从事 SEO 的数字顾问。他们的回答是：放心，没什么大不了的。SEO 顾问 David Carrasco 说：“SEO 已经失败了很多次。”人工智能在搜索领域的出现并没有完全消除链接。谷歌在下面给出了它从中获取信息的链接的摘要，稍后会添加其他链接，并创建了一个名为 网络 用户只能看到链接，而看不到任何类型的人工智能。

“这种情况以前也发生过，”一家机构的 SEO 总监 Betlem Cardona 说道。“每个人都相信我们将经历一场革命，我们把双手放在头上，但最终情况并非如此。”自 2022 年 11 月 ChatGPT 问世以来，关于传统搜索引擎终结的传言一直不断。ChatGPT 的创造者 OpenAI 与微软合作，除其他外，还改进了其搜索引擎 Bing。微软首席执行官 Satya Nadella 当时谈到谷歌时说：“我想让人们知道，我们会让他们跳舞。”2 月份有传言称，ChatGPT 中将开发一个特定的搜索工具，该工具原定于 5 月出现，但至今尚未到来。市场上已经有与人工智能合作的搜索引擎，例如 Perplexity，但它们的市场份额很小。

到目前为止，这些都没有实现。皮查伊甚至在 5 月份温和地回应纳德拉：“我们犯错的方式之一就是听从外界的声音，播放别人的音乐，”他说。谷歌搜索引擎是数百万人进入互联网的门户。那里的变化并不快， 尽管咨询公司 Gartner 在 2 月份预测 到 2026 年，搜索引擎将失去 25% 的市场份额，取而代之的是 聊天机器人 以及其他人工智能代理。

“他们害怕别人能做什么，但 ChatGPT 推出已经一年半多了，Bing Copilot 推出已经一年零两个月了，Perplexity 推出已经一年零三个月了，但他们都没有从谷歌那里获得显著的市场份额，”SEO 顾问 Juan González Villa 说道。“Bing 进行了投资，但到目前为止几乎没有取得任何成果，尽管在一个非常大的市场中占据 1% 的份额已经很多了。但这并没有让谷歌感到那么害怕，”他补充道。

如此规模的改变需要更长的时间。“从日常角度来看，这一进程会更加缓慢，”González Villa 继续说道。“谷歌会小心谨慎，不会蚕食自己的业务。它主要靠人们点击链接时的广告收入生存，”他补充道。谷歌已经宣布，它还将利用人工智能将广告添加到其摘要中。谷歌不会为所有搜索提供摘要。在《国家报》和这个 SEO 小组进行的测试中，人工智能更有可能出现在奇怪的搜索或链接之前没有给出结果的问题中（黑猩猩和宇航员有什么关系？），而不太可能出现在谷歌有利可图的搜索中，例如“最好的咖啡机”。

与新闻或突发新闻相关的搜索也更难实现自动化。人工智能需要时间来编写这些摘要，很难在比赛或闪电战正在进行或刚刚结束时对其进行总结。然而，媒体是最关注这些变化的群体之一。网络向媒体发送的流量较少。谷歌是你的最后希望，如果你用人工智能摘要消除一定比例的简单点击（例如典型的“那个人是谁”），你的影响将是显而易见的。6 月 7 日， 商业内幕 他向整个新闻编辑室发出了一条信息：“过去一个月，谷歌流量在媒体领域尤其不稳定，”他写道。“人们查找和获取信息的方式变化很快（…）。当我们的内容被总结和提供时，我们无法获得任何支持我们新闻报道的东西，”她说。

这些变化已经开始在媒体和搜索引擎中引发争议。在 人工智能概述， 用户发现谷歌给出了一些错误或荒谬的结果。由于其内涵，Perplexity 公开向独家新闻透露，这是一个更为严重的案例， 福布斯 已经将内容发布在付费墙后面。Perplexity 尝试给出一些答案，但这是一个新案例，展示了这些 AI 公司如何以这样或那样的方式吸收内容以继续增长。

小心

由于 Google 在互联网结构中的地位，它必须小心谨慎：“我们不能假设一年后就不会再有 SEO。Google 会小心谨慎，因为 70% 的网站引荐流量来自 Google。想象一下，如果你停止引荐，Google 的这种彻底改变将无法持续下去，”González Villa 说。

尽管看起来似乎很平静，但谷歌认为这些是迫在眉睫的重要变化。“我当时正在参加谷歌的培训课程，”数字营销顾问 Beatriz Agudo 解释说，她于 5 月份参加了在马德里谷歌总部举办的课程。“在课堂上，他们突然告诉我们 [que el método tradicional] “它已经死了，不再起作用了。但我认为我们现在正处于这种转变之中，”她说。

有些搜索是基于关键词的。现在这些词将被转换成一系列值，让算法计算出如何最好地回答问题：“以前搜索关键词时，你会根据客户的细分市场进行关键词研究。现在更多的是搜索一系列语义上与关键词相关的词，”阿古多说。这是一种通过人工智能提问来促进查询的方式。

“我们正在检查用户提出的问题的结果是什么，客户的目标受众是什么，人工智能激活了哪些类型的结果，然后分析来源，”卡多纳说。“这样你就有了一个战略路线，知道你必须开发什么内容来回答，因为我们发现了许多我们不知道的问题。”

Pichai 分享的另一个所谓新奇之处在于，用户对摘要的行为并不冷漠：他们会在链接中寻找更多信息。Cardona 也有类似的经历：“在构建 Google 搜索结果时，用户的行为非常像机器。” 弹球。 你不需要点击前三个结果，而是向下滚动，浏览所有页面，然后点击这里，返回上一级，然后 滚动“它的行为非常不同，因为结果更具吸引力，”她说。

所有这些细节都意味着，真正的变化取决于用户如何接受 Google 的新功能，因为 Google 是唯一拥有所有指标的公司。“随着每次更新，我们都学会了更加谨慎、更加怀疑，”David Carrasco 说道。“确实存在担忧，但就像翻译或编辑一样。事情在变化，但这是事实，尤其是因为我们是 SEO，我们这一代人中的大多数人已经改变了自己，我们以此为生，所以我们的目标永远是相同的：为我们的客户发送合格的流量。如果搜索引擎不再像现在这样工作，也许五年后 Google 将不再是主要引擎，那么我们将发明其他东西，我们必须不断发展，”Carrasco 说道。

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