艾迪·斯理曼的另一面

伦敦 — 早在 2018 年 3 月，我在洛杉矶与 Hedi Slimane 共进私人晚宴，就在他被任命为 Celine 创意、艺术和形象总监两个月后。当我到达西好莱坞的克雷格店时，赫迪已经在那里，穿着他标志性的紧身剪裁服装。

本周，罗伯特·威廉姆斯 (Robert Williams) 在 BoF 上报道称 他可能会离开席琳现在是 LVMH 旗下第三大时尚品牌，收入约为 25 亿欧元，他透露，“棘手的合同谈判”中的症结之一是 Hedi 需要控制沟通，并且缺乏与公司互动的意愿。时尚媒体。这些特征可能与创意总监的工作要求发生冲突，创意总监越来越需要一定程度的开放性，而 Hedi 从未感到满意。

我们在洛杉矶的会面并不是为了正式采访，只是一个互相了解的机会。我以前从未见过赫迪，但他以孤僻和害羞而闻名。早在我从事时尚界工作之前，我就一直是他的崇拜者，从 2000 年至 2007 年他在 Dior Homme 席卷时尚界时起。这是一个认识时尚界最伟大、最难以捉摸的明星之一的机会，他让具有巨大影响力并被广泛复制的紧身廓形，直到今天他仍然坚持这种美学。

在 Dior，Hedi 建立了一批忠实的粉丝——被称为“Slimaniacs”——这对于时装设计师来说是罕见的。就连卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 也曾为了穿上 Hedi 的修身 Dior Homme 西装而减肥。那个时代我最珍贵的衣柜物品之一是一件剪裁精美的石灰色厚呢大衣，是我从伦敦南莫尔顿街的布朗斯买的。他们有特别选择的物品 小尺寸，专为像我这样的小人物以及一大批想要 Hedi 造型的女粉丝而设计：终极高级 资产阶级的 巴黎风情。

这件大衣穿着多年后，羊毛有点磨损，但仍然状况良好。我永远不会扔掉它。每当我穿上它，我都会感到坚强和自信。

那天晚上我们在洛杉矶见面时，赫迪和我并不认识，但我们有一些历史。 Hedi 震惊时尚界并离开 Dior Homme 五年后，成为 Yves Saint Laurent 的创意和形象总监。我曾有一个 与 Saint Laurent 公关团队的磨合，他采取了严厉的手段来控制有关 Hedi 对这座历史建筑进行品牌重塑的叙述。结果，受人尊敬的时尚评论家 Cathy Horyn 和我都被禁止参加他的第一场 Saint Laurent 时装秀。 Hedi 随后将 Saint Laurent 转变为开云集团 (Kering) 价值数十亿美元的企业。

但这一切似乎都已成为过去。受邀与 Hedi 共进晚餐是一个橄榄枝，也是一个认识我真正敬佩的设计师的机会。通过凯撒沙拉、牛胸肉、餐后浓缩咖啡和甘菊茶，我们开始了解彼此。在我们的整个谈话过程中，Hedi 非常引人注目、好奇且有吸引力。我们并没有过多谈论时尚本身。我们谈论了洛杉矶的生活、BoF 最近在性别认同和残疾、冲浪和唐纳德·特朗普等话题上所做的工作。

由于这是非公开的，我不能在这里透露太多，但足以说明他有很多问题，我也有很多问题。不知不觉中，两个半小时已经过去了。我对 Hedi Slimane 的印象与媒体对他的印象截然不同。我确信他是一位具有挑战性的老板，他严格的标准可能会让人筋疲力尽，但正是这些品质促成了他无可否认的成功。

自从 BoF 撰稿人 Laurence Benaim 以来，Hedi 已经很久没有接受采访了 2018年《费加罗报》采访了他。他确实有一个拥有 37.1 万粉丝的 Instagram 账户，其中展示了他的全黑白摄影作品，但他没有关注任何人，自 2023 年 7 月以来也没有发布过任何内容。设计完美的 Celine Instagram 账户拥有 700 万粉丝；它也不跟随任何人。这两个帐户都没有启用评论。

当设计师不说话时，人们就会用猜测和谣言来填补这个真空，在某些方面这可能会对他们造成伤害。这并没有阻止 Hedi 取得巨大成功，但却阻止了人们在一个真实性和透明度被视为珍贵属性、甚至可以成为商业成功引擎的时代了解他。无论好坏，面向消费者的时装秀、社交媒体和文化营销已经成为创意总监工作的一部分。这些都不是 Hedi 优先考虑的事情。

Simon Porte Jacquemus 和 Jonathan Anderson 等设计师凭借与粉丝和客户在线互动的能力建立了规模可观的业务。西蒙非常有魅力，而且他的网络个性也与之相匹配。本周，他分享了一张他和他的伴侣马可带到这个世界上的双胞胎米娅和孙的照片，照片上显示他们的名字全部大写地写在他们可爱的小手腕上的医院标签上。在撰写本文时，该帖子已收到 Instagram 上有 738,000 个赞。几乎所有时装设计师都没有看到这样的参与度。

作者分享了一篇 Instagram 帖子。您需要接受并同意我们的第三方合作伙伴（包括：YouTube、Instagram 或 Twitter）使用 cookie 和类似技术，才能查看本文中嵌入的内容以及您将来可能访问的其他内容。

至于乔纳森（Jonathan），另一位业内最著名的设计师，本月早些时候被提名为《时代》杂志全球最具影响力人物 100 人名单，他本周创建了自己的社交媒体时刻。乔纳森（Jonathan）也许比任何其他设计师都更善于找到平衡高级时尚美学与嵌入当代文化的平易近人的营销传播的方法。他擅长利用日常生活中的瞬间创造出可辨识的时尚单品。

大多数文化观察家都不会错过有关赞达亚本周末上映的新电影《挑战者》服装设计的大量报道和讨论。我喜欢他分享的内容，其中所有电影明星身上都印有“I Told Ya”字样，其中包括 Tommy Hackett 穿着印有“I Told Ya”字样的 T 恤玩飞盘的迷人视频，“现已在指定商店和 Loewe.com 上发售。” ” 当乔纳森这样做时，不知何故感觉不像是粗俗的营销，尽管他不一定公开自己的个人生活，但他总是在寻找与人们互动的方法。

作为一名时尚界的设计师和创意人士是很累人的，并且要不断地审视自己的工作，同时还要面对一群匿名人士的嘈杂声，对你的系列、你的广告活动和你展示自己的方式做出评判。我可以理解为什么有些设计师不想以这种方式参与，因为不断管理在线角色、一遍又一遍地重复相同问题的相同答案（关于你的灵感来自哪里）可能会分散注意力，而且有毒。，并且必须忍受数字混乱，同时不断地提出一个又一个的想法、一个又一个的产品、一个又一个的活动。

目前还不确定 Hedi 是否会离开 Celine，但他的离开对于 LVMH 来说将是巨大的损失。毫无疑问，他是一位完美主义者，他的执行力（包括本周的 香水发布会和宣传活动）总是无可挑剔的。但他的完美主义和沟通方式并不适合时尚界的发展方式：实时、数字、原始和开放。

不过，我永远不会停止穿着我的 Dior Homme 外套。 Hedi 的造型永远不会过时。

本周末 BoF 播客

作者分享了一个播客。您需要接受并同意我们的第三方合作伙伴（包括：YouTube、Instagram 或 Twitter）使用 cookie 和类似技术，才能查看本文中嵌入的内容以及您将来可能访问的其他内容。

今年 1 月 4 日，当 Calvin Klein 推出 2024 年春季全新广告大片时，杰里米·艾伦·怀特 (Jeremy Allen White) 赤裸上身，穿着该品牌标志性内衣，这一消息在互联网上引起了轩然大波。社交媒体上充斥着反应视频，媒体广泛报道了这次活动。接下来的一周，Calvin Klein 的内衣销量同比增长了 30%。

虽然该品牌永远无法预测该活动会产生如此巨大的反响，但 Calvin Klein 的首席营销官 Jonathan Bottomley 表示，该品牌已尽一切努力制定战略，以实现这一目标。

本周于 BoF 播客，我很高兴在纽约 BoF 专业峰会上与 Jonathan 进行对话，他在会上阐述了 Calvin Klein 的营销策略，以及他们如何冲破噪音创造此类文化时刻。

周一，BoF 将放弃我们最新的案例研究，该研究探讨了无论您是否有 Calvin Klein 的预算，如何吸引消费者的注意力。请继续关注。

周末愉快！

伊姆兰·艾迈德, 创始人, CEO 和 主编辑时尚商业