Amelia Hitchcock-Merritt 没有商科学位，但在英国因新冠肺炎 (COVID-19) 疫情封锁期间，她在自己的卧室里创立了珠宝品牌 Bijoux De Mimi。
年仅 18 岁的希区柯克-梅里特在受到 2020 年巴黎之旅的启发后告诉 你好！：“我在 18 岁时推出了 Bijoux，在新冠疫情期间清理并出售我的衣柜，节省了 400 英镑。”
“我实际上是从我的卧室开始销售珠宝，最初是通过让我所有朋友的小姐妹在 Instagram 上关注 Bijoux De Mimi。”
自推出拥有耳环、手镯、链条、吊饰、项链、耳骨夹和助听器珠宝的珠宝品牌以来，Hitchcock-Merritt 已将 Bijoux De Mimi 发展成为一家市值七位数的公司。
在 Urban Outfitters 和 Wolf and Badger USA 等全球商店均有库存，并考虑到年轻创始人的青睐 抖音 作为营销平台，Bijoux De Mimi 被称为“Z 世代最喜爱的珠宝品牌”。
近年来，由于COVID-19封锁期间用户数量不断增加，TikTok已成为企业家青睐的营销式平台。
2020年疫情发生以来， 研究 数据显示，2020 年至 2024 年间，TikTok 的全球用户群增长了 93.4%，增幅高达 4.35 亿。
其他 统计数据 还披露了 2018 年 1 月至 2020 年 7 月（英国首次封锁期间）的两年间，TikTok 的全球用户群增长了 1157.76%。
希区柯克-梅里特在她的 TikTok 页面上展示了她的品牌（该页面目前拥有超过 70,000 名粉丝）后表示：“推出后一年内，我的增长率达到了 1,118%。”
“社交媒体对 Bijoux 来说就是一切。我喜欢这一点，因为我们有一群痴迷于我们品牌的女孩，这非常有力量。我认为我们所有的粉丝都感觉与 Bijoux、我和这个故事有着如此密切的联系。我我认为这就是它做得这么好的原因。”
希区柯克-梅里特利用自己的社交媒体平台来宣传自己的品牌，并依靠向 TikTok 影响者赠送免费珠宝的方式，解释说她“从未向影响者付费”，这使得她的品牌的增长是“有机的”。
“我一月份才开始做付费广告。在那之前我从来没有付过广告费。”
尽管缺乏有影响力的预订，Bijoux De Mimi 的抱抱圈和项链还是出现在电视真人秀明星身上，包括切尔西制造的 Mia Regan、记者 Amelia Dimoldenberg 和 Love Island 的 Tasha Amber Ghouri。
2022年，Bijoux De Mimi与欧洲珠宝品牌Deaf Metal以及倡导和提高听力损失社区意识的非营利组织Living with Hearing Loss合作，推出了助听器耳环。
此后，Pink Noise 珠宝系列被评为英国首批助听器友好型珠宝系列之一，并将每笔销售的 20% 捐赠给听力损失组织。
受到其他人的启发 女性企业家希区柯克-梅里特 (Hitchcock-Merritt) 称 Tala 创始人格蕾丝·贝弗利 (Grace Beverly) 对她担任首席执行官的角色有“重大影响”。
“说实话，我真的受到任何成功女性的推动，”Bijoux De Mimi 创始人补充道。
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2024-03-20 14:26:10
