AT&T 营销主管谈疯狂三月和凯特琳·克拉克的超新星运行

纽约（美联社）——谁赢得了大学篮球赛的冠军？ AT&T 营销主管希望您能够回答“参加哪场比赛？”

这家电信巨头再次赞助男子和女子大学篮球锦标赛。 随着爱荷华大学创纪录的超级巨星凯特琳·克拉克吸引了更多观众，该公司还大幅增加了对女子锦标赛的投资。 AT&T 首席营销和发展官凯林·史密斯·肯尼 (Kellyn Smith Kenny) 最近接受美联社采访，谈论了这些锦标赛。 为了长度和清晰度，对话已被编辑。

问：您能否从营销人员的角度阐述一下凯特琳·克拉克目前的影响力有多大？

答：她是个大人物。 她对这项运动的收视率、嗡嗡声、她周围的社交活动、爱荷华州周围的社交活动的影响，成功地吸收了去年所有令人难以置信的报道和受欢迎程度，并放大了它。

去年，女子疯狂三月决赛的观众人数接近 1000 万。 今年我们看到的是惊人的数字（去年的趋势）。

问：所以你想为她的游戏做广告？

答：令人惊奇的事情之一是，对于品牌和广告商来说，女子运动是一项非常明智的投资。 作为女性体育观众，她们在家庭可自由支配支出中所占的比例不成比例。 他们更有可能记住和回想起在女性运动期间做广告的品牌，并将这些品牌与支持女性运动联系起来。

似乎我们正处于女人的力量和女孩的力量的这一刻。 从我们去年看到的碧昂丝和泰勒·斯威夫特及其巡演，以及今年的凯特琳（克拉克）和萨布丽娜（职业篮球运动员约内斯库）来看，有令人难以置信的势头。

问：凯特琳·克拉克是否让你想起了另一位超级巨星，或者这一切是否让你感觉新鲜？

答：我认为这可能是一代人中才会出现的一次。 如果我将她与其他运动员以及她在运动中的热情类型进行比较，你会发现滑雪方面有米凯拉·希夫林 (Mikaela Shiffrin)，网球方面有塞雷娜·威廉姆斯 (Serena Williams)。 令人难以置信的是，她为这项运动创造了如此大的动力和如此多的真正热情。

问：那么明年，当她不再参加女子大学锦标赛时，她会感到失望吗？

答：因为她给这项运动带来了如此多的关注，现在又有了其他家喻户晓的名字。 路易斯安那州立大学去年战胜爱荷华大学也诞生了新星和家喻户晓的名字。 我希望她几乎成为点燃火焰的火花。 我想这就是我们正在寻找的。 女子运动受到如此多的关注。

问：AT&T 今年的女子锦标赛与往年相比有什么不同吗？

答：我们在女子体育领域的投资有着悠久的历史。 围绕女子运动的炒作正在加剧，但我们始终是女子运动的忠实信徒。

从 2023 年到 2024 年，我们对女子锦标赛的媒体投资将增加一倍。

我们是疯狂三月赛事的赞助商，我们的使命是鼓励更多的赛事公平。 每当有人问：“你为疯狂三月填写了括号吗？” 我们希望得到的答复是：“是的，我填写了两份，女性的和男性的。”

问：如果我们可以将镜头扩大到一般体育赛事直播，您是否发现这仍然是与潜在客户取得联系的首要方式？

答：毫无疑问，体育直播可以带来的是那些不去看其他节目的球迷。 他们非常投入。 他们感到非常热情并且与内容有联系，因此它是接触我们的客户和接触我们的潜在客户的最稳定的大众传播工具之一。

体育运动的神奇之处在于它是一种共同的热情。 当品牌通过体育进行广告和传播时，球迷可以很快判断出该品牌是否是真正的体育迷，是否真正了解球迷群体、球员、教练以及动态。 AT&T 所做的一切都是为了与粉丝见面。 我们的思考远远超出了商业和广告。

问：即使媒体分裂，你仍然能找到那些粉丝吗？

答：去年 30% 的游戏观看次数是通过移动设备进行的。 我们看到这个数字每年都在增加。 这强调了当品牌讲述他们的故事时，我们不将其限制在广播电视上是多么重要。 我们必须适应 30% 或更多的人在手机或平板电脑上的观看方式，这意味着可以轻松切换到其他应用程序或体验。

（除了篮球框上方并连接到无人机上的摄像头），我们在大学橄榄球赛中也安装了塔式摄像头：支持 AT&T 5G 的摄像头让球迷能够深入了解他们是否以毫厘之差进入了达阵区。 。

问：男子和女子比赛的观众是否有很大不同，或者是否趋同？

答：我们开始看到它正在一点点趋同。 这不是女篮这个新生的、小众的球迷群体。 吸引力正在扩大。

2024-04-01 12:04:06
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