BoF 播客 | Calvin Klein 如何融入文化

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背景：

1 月 4 日，当 Calvin Klein 推出 2024 年春季全新广告大片时，杰里米·艾伦·怀特 (Jeremy Allen White) 赤裸上身，穿着该品牌的标志性内衣，这一消息在互联网上引起了轰动。 社交媒体上充斥着反应视频，媒体广泛报道了这次活动。 接下来的一周，Calvin Klein 的内衣销量同比增长了 30%。

虽然该品牌永远无法预测该活动会产生如此巨大的反响，但 Calvin Klein 的首席营销官 Jonathan Bottomley 表示，该品牌已尽一切努力制定战略，以实现这一目标。

“在一个非常平坦的文化中，如何创造这些尖峰……我们采用了所谓的娱乐心态，”博顿利在纽约 BoF 专业峰会的舞台上说道。

在本周的 BoF 播客中，BoF 创始人兼主编 Imran Amed 与 Bottomley 坐下来探讨了 Calvin Klein 的营销策略，以及他们如何消除噪音，创造文化时刻。

重要见解

• Calvin Klein 的娱乐心态可以分为三个主要部分。 “首先，我们非常注重创作人们愿意花时间阅读的故事和内容。 第二件事是，我们非常认真地考虑人才，不仅仅是在参与范围方面，而是创造文化特征的机会，以一种你以前从未见过的方式展示他们，”Bottomley 解释道。 “然后第三件事是媒体。 我们真诚地致力于混合媒体组合，尝试玩弄算法，并真正实现突破。”
• 博顿利强调，该品牌无意引起争议。 “我们所做的事情具有真实性，这部分是作为品牌的 DNA。 这种性感和赋权的想法是相辅相成的，”他说。 “这更多地与合作伙伴关系、创造性表达以及我们认为可行、但我们的合作伙伴真正相信的角色理念有关。”
• 在平衡品牌营销和效果营销方面，博顿利认为两者是相互交织的。 “我们的想法是，一切都是品牌，一切都是性能。 品牌的当务之急是引领并在文化发展的范围内说出，“我们如何才能走出这个界限，用一些东西来激发人们的兴趣？””

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