Rita Ora 推出护发系列

丽塔·奥拉 (Rita Ora) 是最新一位在简历中添加“美容品牌创始人”的名人。

这位歌手兼演员将于 4 月 18 日推出自己的护发系列 Typebea（发音为“Type B”），其中包括精华素、光泽护理剂、洗发水和护发素，所有这些都旨在修复和生长受损的头发。

随着头发快速流行趋势和新冠病毒相关脱发的影响开始显现，头发损伤、稀疏和脱发已成为消费者最关心的问题。 对于以不断改变发型而闻名的奥拉来说，过度造型的影响变得太大而不容忽视。

“我在这个行业干得越久，我就越觉得，‘这对我的头发来说太可怕了’，”奥拉说，并补充说，她相信自己拥有“阳光下的每一种发型和颜色。”

Lahey 和 Ora 已经开发该系列三年了。 Lahey 表示，Baicapil 是一种基于肽的商标复合物，它是该系列关于头发生长的主张的关键，它是所有产品的特色。

Ora 曾于 2013 年至 2018 年间担任英国化妆品品牌 Rimmel 的形象大使，以及 DKNY 香水的代言人。 这将是她自己的第一个美容品牌。

K18 和 Olaplex 等品牌已将修复作为核心价值主张，因为消费者寻求享受极端发型设计的方法，例如定期漂白和日常使用加热工具，同时又不损害头发的健康。

该系列产品的定价在 26 美元至 52 美元之间，不含对羟基苯甲酸酯和有机硅等已不再受消费者欢迎的成分。 神经酰胺和水杨酸等护肤成分也具有特色，与 更广泛的趋势被称为头发“皮肤化”。

该系列将在英国、澳大利亚和新西兰的丝芙兰以及这些市场的国内零售商（例如 Selfridges 和 David Jones）推出。 该系列产品还将在每个国家以及美国直接面向消费者销售。

新产品将于 9 月发布，2025 年初将发布更多产品，零售业务也将持续扩张。 Lahey 表示，DTC 频道的加入是为了让那些不住在大城市的 Ora 粉丝能够购买该系列产品。

Lahey 此前创立了优质补充剂系列 Vida Glow。 Ora 拥有该公司 25% 的股份，其余股份由 Lahey 通过 Conditor Group（Lahey 和她的丈夫 Kieran Lahey 经营的公司）拥有。 所有产品将在澳大利亚制造和包装。

虽然 Ora 将成为该系列的代言人，但创始人热衷于确保该系列能够覆盖更广泛的客户群，因此未来还将使用其他型号。

奥拉表示：“我认为个人方式对我来说是在所有三个市场举办发布会和活动的最佳方式。”她补充说，她将参加见面会，并参加了重要的零售商会议。

“我们希望它能体现出如何参与 [Rita] 是，”莱希说。 “但显然我的发型和她的发型并不能代表所有的发型。”

名人主导的美容系列取得了惊人的成功——赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 的 Rare Beauty 今年销售额突破 4 亿美元大关，而 Rihanna 的 Fenty Beauty 和 Hailey Bieber 的 Rhode 的新产品引起了巨大的轰动。 但还有更多的人没能流行起来。 JVN 头发和玫瑰公司分别由 Jonathan Van Ness 和 Rosie Huntington-Whiteley 领导的美发和化妆品系列在母公司 Amyris 破产后于去年被拍卖。

Ora 和 Lahey 相信他们的产品线不会遭受名人美容品牌疲劳的困扰。 “我不担心 [fatigue]， 因为 [the brand] 确实如此，”奥拉说道，并补充说，她仍然认为拥有积极参与、充满激情的名人创始人的品牌“有巨大的兴趣”。 “我和安娜 [Lahey] 我们真正关注的是，‘好吧，我们很诚实，这就是我们能做的’。”