Shein、Temu、Primark…为什么买便宜的衣服不一定划算

一件T恤7.41欧元，一件连帽衫9.61欧元，工装裤14.79欧元…… 在中国Shein平台上 以及超快时尚热门品牌 Temu。 到 2022 年，该细分市场将占法国服装市场份额的 12%：价格低廉、 受到社交网络上数百名有影响力人士的赞扬不仅吸引了消费者，而且还受到产品系列快速更新的诱惑——例如，Shein 上每天有超过 8,000 个新参考。 政府希望监管的利润丰厚的行业指出其灾难性的生态影响以及与法国品牌的不公平竞争……损害了最谦虚的人的利益？

降价显然是许多顾客（尤其是最年轻的顾客）的动力，他们在这些在线购物网站上购物，但也在大型 Primark 上购物， 价格极低 但有实体店。 在通货膨胀的背景下，购买力减弱， “时尚是一个调整变量”法国时装学院经济观察站主任 Gildas Minvielle 回忆道。 因此，消费者转向低成本也就不足为奇了。 但从表面上看，这并不是一件好事。

很快就会磨损的衣服

“如果说时间不长就不贵，我们就错了””，吉尔达斯·明维埃尔强调道。 原因是超快时尚服装从材质到制造质量都很差。 “我们买的东西不会持久， Catherine Dauriac 尖角，时尚革命的协调者。 它会起球、变形……洗涤四五次后，它们就会自毁。” 使用的合成材料（主要是聚酯）也对环境和皮肤有害。

如果你想保持理性，最好投资于质量，即使这意味着在相同的预算下购买更少的东西。 “我们怀疑这种情况不会持续太久， 细微差别 Thomas Graffagnino，SIA Partners 零售和大众消费专家。 但价格如此之低，以至于我们在 Vinted 上看到它就像是二手的。 我们告诉自己，最坏的情况下，我们也只会损失几欧元。” 一种方式 “为了取悦自己” 通过增加购买量来满足您的需求，在相同的预算下更注重数量而不是质量。

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强迫性购买

低廉的价格会鼓励这些强迫性购买，这比犹豫不决地购买一件产品（即使是质量更好的一件）带来更多的满足感。 突发奇想订购的衣服有时甚至没有穿过就留在衣柜里。 这一趋势加速的一个迹象是：如果2000年至2014年间每人购买的衣服数量猛增60%，那么这些衣服的使用时间就会减半。 麦肯锡的一项研究 2016年出版。

这种过度消费是超快时尚行业有意鼓励的：这是其模式的基础。 “他是快时尚的天才， Impact France 运动联合主席兼 Loom 品牌创始人 Julia Faure 指出。 随着系列的大量更新，我们会让你想要很多你不需要的东西，并允许你购买它，因为它并不贵。 更不用说这些平台的广告炒作，它们完美地掌握了社交网络的密码，并由有影响力的人推广，以刺激我们的购买冲动。

在这一切中，生态和道德信念有时处于第二位。 “就像在超市里一样：每公斤20欧元的法国产品和便宜四倍的进口产品之间，无论我们多么想在纸面上支持法国农民，最终还是钱包说话””，托马斯·格拉法尼诺指出。 但服装是一项长期投资，旨在持久。 朱莉娅·福尔（Julia Faure）保证，这种低成本虽然目前提供了服务，但却助长了贫困的恶性循环。 “为了卖得更便宜，我们将进一步生产：自 20 世纪 90 年代以来，法国纺织业已经消失了数十万个工作岗位。 所以不，这并不是给不幸者的礼物。”