Temu 超级碗广告：优惠券和赠品

香港 –

在超级碗上首次亮相广告一年后，中国支持的在线购物平台 Temu 正在其最重要的市场加倍努力，在美国最大的舞台上投放了第二个广告，并提供了 1500 万美元的优惠券和其他赠品。

这家总部位于波士顿的公司隶属于拼多多，拼多多是中国在线购物巨头拼多多的母公司，该公司在比赛期间支付了三个广告费用，在赛后支付了两个广告费用。 一位发言人拒绝就整体广告支出发表评论。

两位熟悉今年广告销售情况的人士告诉 >，2024 年超级碗的广告售价高于去年的比赛，哥伦比亚广播公司 (CBS) 电视频道播放的每 30 秒广告的售价为 650 万至 700 万美元。

其口号敦促消费者“像亿万富翁一样购物”， 特木的广告 一位活泼的购物者在价格从 99 美分到 9.99 美元的特价商品中翩翩起舞。

特穆在一份声明中表示：“该广告标志着超级碗活动的亮点，其中包括价值超过 1500 万美元的优惠券和赠品。”

市场数据公司 Sensor Tower 的研究和洞察副总裁 Seema Shah 表示，Temu 战略的核心是专注于快速获得市场份额，而不是担心利润率，这一战略此前对零售巨头亚马逊和 Wayfair 来说效果良好。

Shah 表示：“我们认为，Temu 的价值定位、应用程序的游戏化、广告支出的增加、种类繁多以及与供应商的密切关系正在推动公司的发展。” “考虑到其母公司的规模，Temu 能够全年保持极具价格竞争力，并快速交付产品，即使在新的地区扩张时也是如此。”

该公司于 2022 年 9 月在美国推出，距离超级碗首个广告还有几个月，此后已扩展到超过 15 个国家，包括英国、墨西哥、德国和澳大利亚。 Sensor Tower 表示，Temu 的应用程序去年在全球下载量排名第八，在美国排名第一。

该数据公司告诉 >，Temu“在去年完全吸引了消费者”，仅 1 月份月活跃用户数就达到 5100 万，比去年同月的 1300 万增长了近 300%。 Sensor Tower 表示，它在广告上投入了大量资金，是 2024 年最后三个月在 Facebook 上的第二大支出，仅次于亚马逊。

这些努力似乎正在取得成效。 Earnest Analytics 表示，这家新贵“动摇了美国的折扣销售行业吸引了来自 Dollar General 和 Dollar Tree 的购物者。

Temu的成功也被视为其母公司PDD股价近期上涨的一个主要因素，该公司并未公布其国际企业的盈利情况。 PDD 报道 11月份第三季度财报重磅，粉碎了分析师的预期。

结果，拼多多的市值当月飙升，首次超过了老牌电商竞争对手阿里巴巴。 作为回应，阿里巴巴联合创始人马云呼吁公司进行“变革”。