Vita Liberata 是以其有机配方而闻名的优质晒黑品牌，已被其创始人、爱尔兰女商人 Alyson Hogg 以不到 1200 万美元的价格收购。 Vita Liberata 生产消费品和专业产品。 Hogg 于 2018 年将该业务出售给了 Crown Laboratories。在最初收购时，Vita Liberata 的年零售额为 6,200 万美元； 目前零售额为 3700 万美元。
霍格拒绝透露具体数字，但表示该品牌以超过 3000 万美元的价格出售给皇冠实验室。
霍格在一份声明中表示，尽管该类别的市场渗透率较低，她估计该类别的渗透率低于 10%，但她仍看好该类别。 “[Self-tanning] 由于科学和创新，它正在不断增长……渗透率如此之低的一个主要原因是该类别经常受到嘲笑，”霍格说。
自晒黑产品历来都存在一些痛点，例如难闻的气味、转移到床上用品或衣服上以及有条纹或不自然的深色表面。 霍格相信，她更奢华、更复杂的配方可以减轻这些风险，并鼓励消费者尝试晒黑，尤其是在人们对防晒安全的担忧日益加剧的情况下。
霍格将继续担任首席执行官。 “我们做过一次，我们还会再做一次，”她说。
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