Expedia 将旅游媒体网络设计为广告商的“一站式商店”

Expedia 集团 正在通过创建以旅游为重点的零售媒体业务来扩大其为广告合作伙伴提供的服务，并表示这将使其成为“世界领先的旅游媒体网络”。

该公司上周在拉斯维加斯举行的 Explore 24 活动上公布了这一更新。

广告平台位于 Expedia 集团媒体解决方案，将公司的广告产品从 200 多个旅游网站和应用程序上的机会扩展到 Netflix 和 Disney+ 等合作伙伴网站以及公司的 60,000 个 B2B 合作伙伴和社交媒体。该网络解决方案还提供咨询和活动制作功能。

“我们所做的就是提供一站式服务，”Expedia Group Media Solutions 高级副总裁 Rob Torres 在活动期间接受 PhocusWire 采访时表示。

“我们强大的第一方数据和全行业合作伙伴网络使我们拥有独特的能力，可以将旅行者的购物行为转化为可供广告合作伙伴操作的见解。”

该旅游媒体网络旨在从预订旅程中的多个接触点（从灵感阶段开始）瞄准旅行者。其理念是，通过这些接触点，“高度相关”的旅游内容将推动转化。

在上周的探索活动中，Expedia 分享了内容来展示旅游媒体网络的能力。在舞台上，该公司展示了来自 游览加州 和 加拿大旅游局等等。而且竞选成果是可衡量的。

加州旅游局利用 Expedia 集团在伦敦希思罗机场的媒体购买平台展示其联合品牌活动，该活动获得了 2.75 亿次展示。

与此同时，加拿大旅游局与 Expedia 集团共同开发的“去加拿大哪里”活动旨在提高人们对加拿大旅游的认识和灵感。Expedia 表示，主要的关键绩效指标是覆盖率和参与度，但该公司也能跟踪预订情况。该活动使前往加拿大的预订量增长了 18%，Expedia 集团网站上的每次预订平均支出增长了 12%。