Marie Claire 与 WhoWhatWear 的共同未来

嘉人杂志 和 Who What Wear 前往同一个地方采取了截然不同的旅程。

第一期的 嘉人杂志 该杂志于 1937 年在法国出版，自 20 世纪 90 年代中期推出以来，美国版一直是职业女性的首选月刊。 直到 2010 年代中期，该网站基本上都是事后才想到的，当时数字竞争对手和社交媒体正在稳步侵蚀杂志行业的文化影响力和盈利能力。

Who What Wear 是网络新贵之一。 它最初是 2006 年的一份时事通讯，其中两位前任 埃勒 编辑希拉里·克尔 (Hillary Kerr) 和凯瑟琳·鲍尔 (Katherine Power) 记录了名人的街头风格。 后来他们又开设了一个网站、塔吉特 (Target) 服装系列和播客。

然而如今，这两本出版物都在 Future Plc 的同一屋檐下，这是一家总部位于伦敦的出版商，其图书包括 嘉人杂志 英国，庇护所杂志 墙纸* 以及典型的英国风情 乡村生活 杂志。 过去将它们区分开来的区别在很大程度上已被抹去—— 嘉人杂志 在 Future 收购后不久，《2021 年夏季刊》就停止了常规印刷版。 2022 年，它以更有限的容量恢复了印刷版，每年发行两个版本。

相反，未来正在治疗 嘉人杂志 和 Who What Wear 作为其扩大美国读者群计划的基石，将 Marie Claire 的传统知名度与 Who What Wear 的数字技术和创业精神相结合。 现任 Future 女性和奢侈品集团高级副总裁的克尔表示，这两家公司是这家英国出版商在美国的首次收购，但“总是有野心”进行更多收购。

通过整合不同的媒体资产，Future 还建立了多元化的武器库，以应对时尚媒体面临的诸多挑战，从不断减少的在线广告收入到独立时事通讯的兴起，以及 TikTok 无尽的免费内容。

“我们确实在每个关键的人生阶段接触到女性，”克尔说。 “[The publications] 两者并不直接竞争，实际上是高度互补的。”

两家出版物都计划加倍投入有希望的收入来源，包括品牌和联属网络营销内容、直播购物和播客（嘉人杂志 将于今年晚些时候推出第一个）。 目标是最大化观众和收入，而不是拘泥于任何一种格式。

“归根结底……无论在哪里 [our audience] 想要消费内容，我们希望在那里并为该平台创造一些定制的东西，”克尔说。

“你最有野心的朋友的群聊”

WhoWhatWear 受益于一家老牌公司背后的实力——从 2022 年 2 月至今，18 岁至 34 岁女性的流量同比增长了 30%。

嘉人杂志与此同时，正在做出改变。 8 月，Future 任命 Nikki Ogunnaike，最近任数字总监 时尚芭莎 以及一位长期担任时尚编辑的人，曾在 埃勒, 魅力 和 格Q, 作为主编。

自从她到来之后， 嘉人杂志 推出了旨在吸引一群有进取心的女性的内容以及她们所关心的话题。 一月份，它出版了一个名为《创办自己的企业的成本》的资料包，其中的作家们与女性创始人谈论了创业的起起落落。 同月，该公司推出了新系列《How'd You Get That House》，详细介绍了女性购买房产的历程。 奥古奈克正在撰写一份名为“自助结账”的每周时事通讯，即将推出的播客将于今年春天推出。

奥古奈克说，她希望这本杂志给人一种“你最雄心勃勃的朋友们的群聊”的感觉。

“在我的个人群聊中……我们讨论了很多关于金钱、风格以及权力如何在我们的日常生活中实现的问题，”她说。 “我真的很兴奋有机会在这里更大规模地做到这一点。”

上个月， 嘉人杂志 在洛杉矶举办了 Power Play 活动，这是对其之前的 Power Trip 活动的改造，该活动见证了 嘉人杂志 包租一架飞机从纽约飞往洛杉矶，参加仅限受邀者参加的女性创始人、高管和其他著名女性节目。 今年的活动规模比以往都要小：《嘉人》不再乘坐私人飞机，而是邀请索菲亚·布什和柯特妮·考克斯等演讲者在圣莫尼卡普罗珀酒店登台讨论他们的创业努力。 希望未来能将特许经营权带到不同的城市。

奥古奈克表示：“我确实很喜欢 Power Play 更加亲密、更加利基的想法，并考虑为美国不同地区充满活力的企业家带来令人难以置信的体验。”

专注于《嘉人》长期以来对“权力”的倾向，以及实际上的职业和野心，可以帮助该出版物在一个正在远离更通用内容的世界中感觉更加专业。

“现在大众化真的很难，”艾米·奥德尔（Amy Odell）说道。 大都会 编辑和作者 安娜：传记 他还撰写了有关时尚和媒体的 Substack 时事通讯 Back Row。 “当然，人们会花很多时间思考自己的职业生涯。 那里有一个机会。”

可购物内容

两家网站都没有计划设立付费专区，这与看似永无止境的广告低迷中的订阅优先模式的趋势背道而驰。

对于未来，计划是继续围绕其他收入来源发挥创意。 该公司正在洛杉矶建立一个工作室来拍摄直播购物相关内容。 WhoWhoWear 将在今年举办首届美容大奖，并计划在未来几个月更加关注美容。

克尔表示，Who What Wear 已经推出了使其播客“可购物”的内容，并在网站上提供了相应的可购物故事，听众可以在其中购买剧集中的产品。 这是团队希望在未来发展的一种格式。

“我们为观众创造一些东西，然后思考通过创新的方式来围绕它获利，”克尔说。 “归根结底，如果我们这样做了，那么剩下的一切都会随之而来。”