出版商强烈反对授权在电视上为图书做广告

书籍的电视广告现已获得批准，但出版商反对，担心这会损害文学的多样性。 除了其中一个，他没有等竞争对手就推出了。

这项授权是文化部在 1 月和 2 月的公众咨询中设想的，但总理 4 月 5 日颁布的法令却出人意料。一周后，日常生活中 回声， 拉奇达·达蒂部长对此进行了辩护 “实验”。 根据她的说法，目标是 “鼓励法国人跨过书店的门槛（……）购买一本畅销书，然后腋下夹着另外三本书离开”。

“书商并不真正相信这种效应法国书店联盟总代表纪尧姆·胡森（Guillaume Husson）估计。 如果读者通过电视广告发现一本畅销书，他只会购买该书。 然后他将仍然是一个非常偶尔的读者。” “我们更加相信编辑多样性的风险。 在该版本排名第一的时刻，我们再说一遍， 阿歇特书刚刚被购买 维旺迪 不仅拥有电视频道，还拥有广告集团， 有»他补充道。

“自由市场”的选择

波尔多蒙田大学文学教授奥利维尔·贝萨尔-班奎 (Olivier Bessard-Banquy) 表示， “政治选择是明确的” ： “政府负责自由市场。 我们已经看到，在 2000 年代初，当这种广告在有线频道上获得授权时，只有来自最强大机构的非常主流的电影才能从中受益。。

出版界大吃一惊。 “我们很惊讶事情发生得这么突然”法国最负盛名的出版社老板安托万·加利玛 (Antoine Gallimard) 在法国国际米兰的采访中如此说道。 “我们一直说，以多样性的名义，我们反对所有出版商”。

法国出版业排名第二的埃迪蒂斯公司的管理也不利。 同样在法国国际米兰，其总裁丹尼斯·奥利文斯担心电视广告可能会 “加速市场向最大畅销书的集中，从而损害多样性，因为只有畅销书才能承担电视广告的费用”。 然而，Editis 是 XO 版本的母公司，它已经冒险了。 法令颁布一周后，他们在 BFMTV 上推出了自己的节目 被抹去的 , 伯纳德·米尼尔的侦探小说。

“团队精神”

XO 位于舒适的文学世界的边缘，自称是畅销书出版商。 他出版了埃马纽埃尔·马克龙唯一的著作， 革命2016 年。在没有小屏幕播放的情况下，YouTube 上的广播广告和视频提高了 Guillaume Musso 的声誉，从 2011 年到 2022 年不间断地排名法国销量第一。 “我们公司的创始人伯纳德·菲索特发明了广播图书广告。 他继续努力向最强大的媒体之一：电视开放这种可能性。该公司的两位董事伊迪丝·勒布朗德 (Edith Leblond) 和雷诺·勒布朗德 (Renaud Leblond) 在一份新闻稿中说道。

争论应该在专业组织——国家出版联盟——内解决。 周一接受法新社质询时，后者回答称将在尚未确定的日期公布其立场。 “这是一个意识到其相对 经济脆弱 与其他人相比”比利时鲁汶大学文学教授大卫·马滕斯 (David Martens) 指出。 “所以有一定的团队精神。 当谈到这些问题时，他用同一个声音”。