奥运会不应该导致消费爆炸……除了啤酒和披萨

尽管通胀放缓，但我们不应期望看到法国人和游客在商店里大肆挥霍。 奥运会。 在本周三发表的一项研究中，专业公司 NielsenIQ 预测 “总体上对大众消费的影响有限” 在法国。

另一方面，某些食品可能会受益于奥运会的连锁反应。 NielsenIQ 表示预计 “自然会对“社交”、欢乐和/或夏季类别产生积极影响，尤其是在 2023 年 8 月天气复杂之后”， 就像任何重大体育赛事期间的情况一样。 在这个分类的背后，我们发现 啤酒商店、披萨（从 +5% 到 +10%）、非果汁饮料（从 +10% 到 +15%）和碳酸饮料（从 +5% 到 +15%）的销量可能会增加 10% 到 20% 。 +10%），甚至是咸味开胃酒产品（从 +8% 到 +12%）。

如果法国运动员在奥运会上表现出色并获得金牌怎么办？ NielsenIQ 稍微削弱了经销商和品牌的希望：预计不会产生额外的影响。 另一方面，专业人士必须仔细监视天空。 «L'天气影响 比法国运动员的表现更重要”，尼尔森IQ强调。 小组成员用足球世界杯阐释了这一格言：2006年，法国队进入决赛（结果我们知道，齐内丁·齐达内的头球），但消费却低于2010年世界杯期间，这对法国球迷来说是一个真正的创伤小组赛惨遭淘汰，南非克尼斯纳球员罢工。

另请阅读“我没有预订”：距离奥运会还有100天，酒店经营者和Airbnb业主的幻灭

天气影响

2014 年巴西世界杯之前，NielsenIQ 用一句话总结了这一观察结果： “对于法国的消费来说，温暖3度比巴西本泽马的3个进球要好。” 今年夏天也是如此： “天气影响可以带来显着的增长盈余，如果活动期间天气有利，食品类别的额外销量增长从 +0.5 到 +1 个百分点”该研究所指出。

如果对消费的影响在全国范围内似乎有限，那么我们应该预计，在举办活动的城市中，这种影响会更为显着，特别是在巴黎，更普遍的是在法兰西岛。 例如，期间 2012 年伦敦奥运会英国消费品销售额平均增长0.4%，但伦敦增长5.3%。 此外，显然不仅仅是大型商店可以从奥运会效应中受益：咖啡馆、酒店和餐馆，特别是在巴黎，也应该受益。 尤其是 NielsenIQ 强调 “24%的活动将在用餐时间进行，足以激起在酒吧、小酒馆或其他酒馆分享这些时刻的欲望”。