街道上充满了欢呼声和霓虹灯。 本周日，英国首都将举办第 44 届伦敦马拉松赛，观众将发现自己正在观看一场 26.2 英里的健身壮举，看起来很像一场时装秀。 彩虹竞赛背心将搭配配套的微型短裤； 危险的黄色袜子将塞进一双同色系的鞋子里； 其他则是带有压缩套的拼色帽子。 对于跑步者来说，道路已成为跑道。 而一场比赛正是孔雀的绝佳机会。
如今的马拉松对于跑步界来说就像时装周。 所有名人（精英）都在城里； 随从无处不在； 业余爱好者现在精心打造自己的比赛造型，就像观众可能会为街头风格而烦恼一样，希望能被马拉松赛场周围的摄影师永垂不朽。
长跑正在流行，就这样。 Instagram 是进入 26.2 时代的人们不可避免的一个来源。 District Vision、Soar 和 Satisfy 等以设计为主导的运动品牌也出现了蓬勃发展，这些品牌均由曾在时尚界工作的创始人推出，提供比大牌品牌更前卫、更高级的套装。 例如，District Vision 的字母组合是由 Comme des Garçons 心形标志背后的波兰艺术家 Filip Pagowski 设计的。 从电影到摄影和设计，随着越来越多有创造力的人开始这项运动并渗透到这个领域，跑步作为一个行业正在经历创造性和视觉上的转变。
作为一个从 2021 年底开始跑步、第一次穿着优衣库棉质 T 恤跑完半程马拉松的人，我在长跑和着装方面都取得了迅速的进步。 （这将是我第四次参加全程马拉松。）我的伦敦装扮已经计划了好几个星期：黑色 6 英寸短裤和印有“Boys”字样的黑色背心，这是我的女子训练俱乐部 Hot Boys Athletics 的春季制服。 （这个名字是对这项运动男性气质的尖锐诠释。）我会把它与明亮的配饰混合在一起，让我在人群中引人注目。 去年，我的颜色是橙色； 今年，我要选择亮粉色。 我买了紫红色的袜子，一顶新的樱桃色帽子，甚至还有粉红色的运动机能胶带来治疗我的膝盖受伤。 我的 Hot Boys 朋友们的制服风格各不相同：Kimiko 选择了彩色太阳镜，Kristine 用她的头发做有趣、简单的事情，Savannah 在头上系了一条大手帕。
现在，每场马拉松比赛都被大量的赛程内和赛外赛事标记为书签。 从早餐跑到小组讨论、披萨派对和酗酒的 DJ 之夜，这不再是“比赛日”，而是“比赛周”。 今年4月的巴黎马拉松上，法国品牌Satisfy举办了T恤定制工作坊，Asics则在周五晚上举办了5K和10K比赛； 三月份在东京，Tracksmith 与时尚品牌 Noah 合作举办了一场活动。 本周，New Balance 将在泰晤士河上举办一场仅限受邀者参加的秘密游船派对； 去年，它与说唱歌手洛伊尔·卡纳 (Loyle Carner) 一起举办了一场演出——戴着 NB 印花鸡尾酒杯的国际大都会人自由自在、自由自在。
伦敦品牌 Pruzan 联合创始人 Alexis Copithorne 在 11 月纽约马拉松赛结束后在东村的一家酒吧举办了一场余兴派对； 为奖牌佩戴者免费提供名为“The Finisher”的特制龙舌兰鸡尾酒。 Pruzan 联合创始人杰西·海曼 (Jessie Hyman) 表示，这个想法是“与赛车手及其支持者分享纽约之夜可能会是什么样子。” 马拉松假期也在增加，对于游客来说，比赛周是体验城市和与当地人互动的有趣方式。
这也是做生意的好时机。 District Vision 联合创始人马克斯·瓦洛特 (Max Vallot) 将比赛周称为“激发灵感的超级环境”。 。 。 痴迷于跑步的人最集中，通常同时集中在一个地方。” 对于任何对慢跑有轻微兴趣的人来说，比赛周的日程安排提供了无与伦比的接触酷炫标签的机会，以及发现和体验新事物的机会； 对于品牌来说，这是与原本会在网上购物的客户建立有形联系的好方法。
Shoreditch 品牌 Soar 的创始人 Tim Soar 将其称为“跑步的节日化”。 。 。 这是让人们参观产品、聊天和闲逛的好借口。” 本周，索尔将举办未经批准的街头比赛和派对、摄影展，并提供免费理疗预约和免费咖啡。 Knees Up——最近在哈克尼开业的跑步俱乐部、联合办公空间和咖啡馆——正在与 On Running 合作举办为期五天的伦敦马拉松盛会，其中包括免费指甲彩绘、标志制作和移动课程，以及一场精彩纷呈的余兴派对酒。 而且您不必参加比赛即可参加。 “通过活动，我们可以接触到更广泛的跑步和生活方式客户，”Tracksmith 的创始人马特·泰勒 (Matt Taylor) 说道。
马拉松归根结底是一种庆祝活动。 精明的品牌可以利用内啡肽。 “将祝贺和高亢气氛与饮料、音乐和购物结合在一起，总是能提高销售额，”Pruzan 的 Copithorne 说。 该品牌在鸡尾酒会上出售其系列产品以及限量版 Greats T 恤。 它的设计类似于乐队 T 恤，列出了纽约马拉松历史上所有 31 名女性获胜者的名字，联合创始人海曼表示，这是一种比奖牌“更适合赛后在公共场合佩戴”的比赛纪念品。
Pruzan 的 90 英镑 Greats T 恤符合游击马拉松商品的增长趋势：它们是官方完赛者 T 恤的新鲜、小众版本，每一位马拉松运动员（数以万计）都会在每场比赛结束时获得奖牌。种族。 Tracksmith 销售特定城市的比赛装备，而 Satisfy 则为今年春天的巴黎和洛杉矶马拉松比赛设计了专属上衣。 售价 120 欧元，每件仅售 150 件：当天就卖光了。 “时尚界充斥着同质化的产品； 现在国际上的城市都有同样的商店，”District Vision 的 Vallot 说道。 “人们看重的是针对一个地方、一项活动、一种体验的特定购买。”
有限的装备和赛事也是小型独立品牌制造噪音的一种方式——尤其是在支持主要赛事的企业体育赞助商中。 （柏林是阿迪达斯，东京是亚瑟士，芝加哥是耐克。）“大品牌把钱花在赞助精英跑步者上，但我们做不到，”索尔说，他说该品牌的比赛装备类别是最大的推动力。收入。 “不过，我们能做的是通过提供一些独特的东西来表明自己的立场，无论是我们工作室的免费按摩，还是由我们设计的特殊面料制成的彩虹色套装。”
在每场马拉松比赛中，男子都是前排。 跑步领域也存在性别差距：巴黎马拉松比赛中，女性运动员比例不足 30%。 所以，我会穿上我的男孩背心，在男孩们的队列中占据一席之地——同时穿着我通常坚决避免的芭比粉色色调。 我会迈出最好的一步，大步走向购物中心，自然地对着镜头微笑。
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2024-04-17 04:00:27
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