谁比青少年更了解流行趋势？ Piper Sandler 发布了半年度“青少年盘点调查”的春季版，我们投资组合中的几个名字都取得了不错的结果。 我们喜欢浏览这份报告，该报告着眼于 Z 世代的广泛群体，大致定义为 11 至 26 岁的人。事实上，在 47 个州接受调查的 6,020 名青少年的平均年龄为 16.1 岁。 性别细分为 54% 为男性、44% 为女性、2% 为非二元性别。 大约 38% 的人表示他们从事兼职工作。 受访者的平均家庭收入为 66,280 美元。 研究表明，年轻的购物者更有可能尝试新事物，并坚持选择他们在个人、意识形态上认同和/或有良好体验的品牌。 因此，这不仅仅是为了销售青少年，因为这对公司当前的季度有利，而且还在于赢得群体的关注，以提高这些客户的终身价值。 以下是 Piper 的青少年调查的深入研究，以及六个俱乐部名称——Meta Platforms、亚马逊、苹果、星巴克、雅诗兰黛和 Foot Locker——如何受到年轻消费者的欢迎。 互联网 这里最大的赢家是元平台。 Instagram 仍然是青少年的主要应用，80% 的受访者使用该应用。 那是不变的。 Instagram 作为“最常用应用”的领先地位从 Piper 秋季调查中的 5 个百分点上升了 8 个百分点。 大约 30% 的青少年表示 Instagram 是他们最喜欢的应用程序。 这不仅比下降数据增长了 7 个百分点，而且也是自 TikTok 被纳入调查以来最强劲的涨幅。 TikTok 面临美国禁止中国字节跳动旗下短视频平台的呼吁，但它仍然是青少年的首选应用程序。 然而，它确实失去了一些阵地。 Instagram 取代 Snap 的 Snapchat 成为青少年中的第二大平台。 得益于 Meta 的人工智能投资，Facebook 的参与度有所提高，每月使用率增至 32%，为四年来的最高水平。 另一个积极的方面（也许并不令人意外）是，亚马逊仍然是高收入青少年中最大的零售商。 青少年的整体支持比过去更加强烈，61% 的受访者强调该平台是他们的首选，高于秋季的 59% 和去年春季的 57%。 苹果仍然是青少年心目中的顶级品牌，85% 的受访者表示他们拥有 iPhone，86% 的受访者表示他们打算购买一部。 这比 2021 年的水平略有下降，但仍接近历史高位。 Apple Watch 仍然是青少年心目中第一大手表品牌。 餐馆和咖啡、茶、饮料 星巴克无论怎么衡量都是名列前茅的——在所有收入水平中排名第一，无论性别如何。 也就是说，这家咖啡巨头最受高收入女性欢迎。 与竞争对手相比，星巴克在所有接受调查的青少年中保持着 37% 的关注度，远远领先于亚军邓肯甜甜圈 (Dunkin' Donuts) 7% 的关注度。 分析师今年确实对调查进行了一些修改，将咖啡、茶和饮料类别从之前简单归入餐馆的类别中分离出来。 在此次更新之前，分析师表示，“星巴克一直被评为前 5 名餐厅，通常排名第二或第三。这进一步凸显了该品牌在青少年中作为餐厅和咖啡选择的主导地位。” 他们补充说，在他们看来，星巴克品牌仍然是“青少年中相关的社交货币”。 考虑到最近针对星巴克在以色列-哈马斯战争中的立场的抵制呼声和抗议活动，这一点尤其重要。 我们认为，它支持这样的观点，即这些行动带来的阻力是暂时的，因此造成的股价疲软都是买入机会。 去年12月，星巴克表示其在中东冲突问题上的立场保持不变，称其“代表人性”。 该公司补充说，谴责“暴力、无辜生命的丧失以及所有仇恨和武器化言论”。 美容 此次调查对美容零售商来说是个好兆头，Piper 分析师指出，行业支出达到 2018 年以来的最高水平。钱包份额增长了 8%，分布于所有类别。 虽然化妆品在美容支出中所占份额保持最高，但香水增长最快，较去年同期增长 23%。 Elf Beauty 仍然是青少年中的第一品牌。 对于雅诗兰黛来说，结果较为中性，其护肤品牌 The Ordinary 表现强劲，保持了第二名的位置。不过，这一成绩被倩碧 (Clinique) 所抵消，倩碧的排名有所下降，下降了两位至第二名。 10. Too Faced 也取得了一些份额，而 MAC 则失去了一些份额。 尽管美容品类的消费趋势令人鼓舞，但我们仍然注意到，就雅诗兰黛的股价而言，最重要的是来自亚洲的需求。 全球生活方式品牌、运动鞋和鞋类 我们发现 Foot Locker 正在失去青少年的关注度，从去年春季的第 10 名和秋季的第 9 名跌至第 12 名。 看来，Foot Locker 的麻烦中的赢家是 Dick's Sporting Goods。 也就是说，我们认为其他方面的结果支持 Foot Locker 管理层在寻求扭亏为盈时将重点放在耐克以外的品牌上。 Piper 分析师表示，耐克在“服装、运动服装、鞋类和运动鞋类”领域保持第一的位置。 但他们指出，耐克现在“开始看到整体品牌认知度的疲软”。 在耐克的牺牲下，跑步专业品牌Deckers Outdoor旗下的Hoka（运动鞋类排名第三）和On running（整体鞋类排名第九）等品牌似乎正在赢得人们的关注。 总体而言，鞋类支出每年下降 1%，因为“平均收入”群体 3% 的下降仅被“高收入”群体 5% 的年度增长部分抵消。 政治和社会问题 最重要的三个政治和社会问题与秋季结果相同，环境问题排名第一，其次是通货膨胀和种族平等。 在竞争激烈的 2024 年总统选举即将到来之际，这一点可能更加值得注意，因为尽管我们希望公司远离社会/政治领域，因为取悦所有人是一项不可能完成的任务，但很明显，公司决定采取或采取的立场不接受将影响他们在青少年中的认知度以及他们从这一关键人群中看到的需求。 （Jim Cramer 的慈善信托基金做多 META、AMZN、AAPL、SBUX、EL、FL。请参阅此处查看完整的股票列表。）作为 CNBC Investing Club with Jim Cramer 的订户，您将在 Jim Cramer 之前收到交易提醒进行交易。 吉姆在发送交易警报后等待 45 分钟，然后才购买或出售其慈善信托投资组合中的股票。 如果吉姆在 CNBC 电视上谈论过一只股票，他会在发出交易警报后等待 72 小时，然后再执行交易。 上述投资俱乐部信息须遵守我们的条款和条件以及隐私政策以及我们的免责声明。 您收到与投资俱乐部有关的任何信息后，不存在或产生任何信托义务或义务。 不保证特定的结果或利润。
阿维舍克·达斯 | 轻火箭| 盖蒂图片社
谁比青少年更了解流行趋势？
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2024-04-09 19:45:05
