为人工智能搜索的未来做好旅行准备

预测人工智能改变搜索营销的速度和形式是一项不可能完成的任务。 但营销人员应该认为一件事是理所当然的：在可预见的未来，谷歌的搜索营销应该保持在优先列表的首位。

谷歌不会不战而屈人之兵，在2023年放弃其1750亿美元的搜索广告收入。 即使其搜索统治地位开始慢慢崩溃，万维网无与伦比的爬行、索引和关键词匹配功能仍将是许多潜在人工智能搜索颠覆者的关键基础数据源。

在两篇文章的第二篇中，让我们更深入地探讨旅游业今天可以开始关注的三个领域，以保持领先地位。

从 SEO 到 GEO（生成式体验优化）

滚动蓝色链接列表将成为过去。 新的挑战将是在人工智能答案中突出显示的推荐链接中占据一席之地。

在此过程中，SEO 牌可能会重新洗牌。 作为最近的 谷歌SGE研究 研究发现，SGE 答案中平均有 4.3 个独特的域，但只有 62% 的链接源自同一查询的前 10 个有机结果中的域。

另一项研究 困惑的结果 据报告，其答案中平均有 5.28 次网站链接引用。 事实证明，Perplexity 和 Google SGE 之间的域链接重叠度在旅游领域为 60%，而在一般电子商务垂直领域仅为 20%。

该报告比较了 Google SGE 和 Perplexity 之间的旅游顶级推荐链接，揭示了当前人工智能搜索的赢家：显示的 10 个顶级域名中有 5 个是领先的元搜索和 OTA。

要点： 对于 SEO 营销人员来说，拥抱生成搜索需要重新开始。 人工智能引擎将每个查询视为最相关的信息源的正确信号是什么？ 较小的竞争对手如何才能超越大品牌的领域权威，争夺头把交椅？

最近的一篇研究论文声称 添加引文、统计数据和引用来源是有效的内容策略 增加人工智能答案被引用的几率。 但在不断变化的环境中，这种策略可能是短视的，并且每个垂直领域都不同。

长期获胜策略是专注于为搜索引擎提供优化的结构化数据，以更好地抓取和理解您的内容。 这将有助于提高每个相关查询中人工智能答案的可见性。

营销人员今天就可以利用 Schema.org 和 谷歌结构化数据构成 并衡量谷歌搜索丰富结果的影响，例如轮播或“人们也问”片段。

与 2000 年代初期的 SEO 类似，预计领先的人工智能引擎将在未来几年不断调整和优化搜索答案。 在这个快节奏的环境中保持脉搏检查并不断调整和测试内容对于未来最大化自然流量至关重要。

从蓝色链接到多模式广告

随着更多人工智能驱动的答案占据结果页面的顶部空间，随着时间的推移，当前的广告链接将吸引更少的用户点击。 谷歌很清楚这种风险。 为了确保金鹅不断下蛋，赞助商链接将逐渐注入人工智能答案中，类似于 Bing 在 Search Copilot 中已经做的事情。

谷歌广告副总裁 Vidhya Srinivasan 在最近的一篇博客文章中分享了 旅行计划搜索的旅行相关示例 与孩子一起去夏威夷：“想象一下，将广告无缝集成到人工智能驱动的概览中。 在我的示例中，我可以在岛屿描述、酒店选项等中看到有用的活动广告。 我们可以更好地服务现有的广告类别，并显着扩展广告有用的类别。”

除了开始将人工智能答案货币化之外，谷歌还加倍利用搜索数据来获取漏斗中较高位置的广告库存，以通过其大肆宣传的效果最大化广告系列保持效果营销支出的流动。

要点： 可以公平地假设，广告商几乎无法控制他们在人工智能驱动的搜索答案中的广告曝光，类似于 Gmail 广告等其他展示位置。

谷歌的机器学习算法将根据其能够收集和建模的海量用户数据，越来越多地决定其生态系统中广告的类型和位置。

效果最大化广告系列展示了数字营销世界的发展方向：利用搜索流量驱动的高用户意图在不同接触点注入广告。

如今，旅游营销人员需要将营销资金投入到此类活动中。 了解如何优化广告系列配置并向谷歌算法提供足够的数据来优化效果将使广告商在付费人工智能搜索营销中占据先机。

从广告到产品评论

提供人工智能答案的搜索引擎不仅会收集和总结事实，还会在查询与品牌、产品或服务相关时抓取网络上可用的意见和评论。 Google 现有结构化数据的优缺点今天可在结果页面中以产品片段的形式提供，为未来人工智能结果中的知情意见奠定了基础。

如果搜索结果在人工智能答案中突出显示价格过高的度假费或持续排长的入住队列，连锁酒店在相关酒店查询中捕获搜索流量的按点击付费策略可能会变成浪费精力。

要点： 在人工智能搜索结果不仅将用户引导至网站，而且提供有关品牌声誉和产品的明智答案的世界中，搜索、社交媒体和客户体验团队之间的跨职能协调将变得至关重要。

优化有机搜索和付费搜索将超越传统的 SEM/SEO 指标，例如关键字相关性、核心网络生命力和质量得分。 通过产品评论、客户评分和人工智能引擎可轻松抓取的用户生成内容来衡量和引导积极的在线情绪也同样重要。

确保品牌独特的价值主张和积极的客户体验在搜索结果中脱颖而出，将影响点击率、转化率，并最终决定旅游公司在搜索营销中的成功。

结论

杰夫·贝索斯有句名言，在商业中，询问未来 10 年内不会改变的事情比询问将会改变的事情更重要。

当前形式的搜索在未来几年内发生深刻变化的时机已经成熟。 但旅行者在研究、规划和预订旅行计划时浏览万维网获取信息的潜在需求将持续数十年。

旅游玩家应该明智地从今天开始对他们的搜索营销路线图进行面向未来的验证，以确保他们在这个人工智能搜索的美丽新世界中与旅行者保持相关性。